La economía explicada con dos vacas: un meme que tiene 80 años de historia

Se pueden explicar todos los sistemas económicos con la ayuda de dos vacas, como demuestra esta serie de comparaciones que lleva difundiéndose desde los años 30. La última vez, gracias al programa de radio neozelandés Mike Hosking Breakfast, que el 12 de agosto colgó su versión de este meme en su perfil de Facebook.

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El álbum de 14 imágenes se ha compartido 1,2 millones de veces y ha sumado más de medio millón de “me gusta”.

 

https://www.facebook.com/plugins/post.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2FMikeHoskingBreakfast%2Fposts%2F1008425705857657&width=500

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Life smarthpone, un viral sobre nuestra adicción al celular

Cartografía Argentina de las Redes Sociales

He aquí las redes sociales más visitadas de la Argentina.

Comprar + tirar + comprar

“Comprar, tirar, comprar” es un documental, dirigido por Cosima Dannoritzer, que nos revela el secreto de la obsolescencia programada, el motor de la economía moderna.

Hace un recorrido por la historia de una práctica empresarial que consiste en la reducción deliberada de la vida de un producto para incrementar su consumo porque, como ya publicaba en 1928 una influyente revista de publicidad norteamericana, “un artículo que no se desgasta es una tragedia para los negocios”.

Baterías que se ‘mueren’ a los 18 meses de ser estrenadas, impresoras que se bloquean al llegar a un número determinado de impresiones, bombillas que se funden a las mil horas… ¿Por qué, pese a los avances tecnológicos, los productos de consumo duran cada vez menos?

Comprar tirar comprar (Cosima Dannoritzer) from RubyNRK on Vimeo.

Google Nexus 7: “Fear Less” #Tablet

En el spot, se muestra cómo un nene que tiene dificultades para hablar en público, se inspira a partir de videos que encuentra con su tableta.

Clap Clap para los creativos!

Los nueve inventos que profetizó #StarTrek

Los nueve inventos que profetizó Star Trek
El impacto que la serie de televisión Star Trek ha tenido en el desarrollo de nuestra tecnología jamás hubiera sido imaginado por el autor de esta saga, Gene Roddenberry. Algunos científicos y tecnólogos reconocen haberse inspirado en las líneas y los conceptos futuristas de los objetos cotidianos de la tripulación del USS Enterprise, como es el caso de Martin Cooper, inventor del teléfono móvil, quien en su día admitió sin complejos que tuvo la idea después de ver uno de estos capítulos. En otros casos, simplemente, la serie de culto se adelantó a su tiempo. Estos son algunos de los inventos que el capitán James T. Kirk y su primer oficial, el Sr. Spock, adelantaron al mundo a partir de 1966:

1- El ordenador personal
Cuando Star Trek se estrenó en 1966, las computadoras reales de la época eran muy grandes, muy caras y muy lentas en comparación con lo que disponemos hoy en día por poco dinero. Eso no impidió que Gene Roddenberry visionara un futuro donde los pequeños ordenadores se encontraban en las salas de reuniones y en cada lugar donde la gente los necesitaba. Las computadoras en la serie original eran más grandes de las que hoy tenemos, pero no obstante ya eran ordenadores personales.
Aproximadamente cinco años después de que la serie Star Trek dejara de emitirse, Ed Roberts construía el ordenador Altair 8800 y con el tiempo admitió haber seleccionado ese nombre para su desarrollo inspirado en una galaxia mencionada en un capítulo de la serie. La construcción de este ordenador personal (de bricolaje) era bastante básica, pero serviría para inspirar a dos tipos llamados Steve Jobs y Steve Wozniak para introducir mejoras en el modelo y marcar el comienzo de la era del ordenador personal tal como hoy lo disfrutamos.

Los nueve inventos que profetizó Star Trek

2- El iPad
El Tablet PC también aparecía en la serie original, con el Capitán Kirk utilizando una tableta y un lápiz para firmar los asuntos importantes. Todo aquel que utiliza un iPAD, una Palm o un teléfono inteligente donde pueda escribir a mano alzada con un lápiz plástico (stylus) bien podría dar gracias a Star Trek por mostrarnos en aquellos años lo que serían estos ordenadores portátiles con pantallas táctiles. Es seguro y lógico que no recuerde en este momento el dato que les voy a dar pero tal vez algún memorioso o seguidor de la serie pueda confirmar: ¿Cuál era el nombre de la Tablet PC que utilizaba el Capitán Kirk en Star Trek? ¿PADD?
3 – Memorias portables para computadoras
Los antiguos discos magnéticos de 5 Œ”, los discos duros pequeños y móviles de la actualidad y todas las capacidades conocidas de almacenamiento de datos de memoria no son considerados como grandes invenciones de finales de siglo. Estamos hablando de todas la unidades de almacenamiento masivo de datos que hoy son consideradas enormes y se manejan en el orden de los Terabytes. El uso cotidiano de memorias portátiles y extraíbles se podía encontrar en 1960, en Star Trek. Dentro de la nave se utilizaban discos cuadrados de 7 centímetros por lado y de sólo 1 centímetro de espesor. Para utilizarlos, se insertaban en los ordenadores donde se mostraba la información contenida en ellos. En este aspecto, vemos un claro paralelismo con los disquetes de 3,5” que se popularizaron 20 años después, o mejor aún con los pequeños discos duros utilizados en los ordenadores portátiles que tienen capacidades de cientos de Gigabytes.

Los nueve inventos que profetizó Star Trek

 
4- Intercomunicadores inalámbricos
Caminando por cualquier calle, en cualquier capital del mundo, es muy habitual encontrar gente que aparenta estar hablando sola. Sin embargo, están hablando con sus teléfonos móviles gracias a la tecnología inalámbrica que brinda el Bluetooth. El ejemplo más recordado de este tipo de tecnología eran los intercomunicadores con sistema de manos libres utilizados en la nave por la recordada teniente Uhura.
5- El GPS
En la serie original, el sistema “Transportador” podía atrapar a alguien, desmaterializarlo y reconstruirlo desde donde fuera a otro lugar de elección, es decir, desde fuera de la nave hacia su interior o a la inversa. Los sistemas de localización que utilizaban los tripulantes del Enterprise para poder entablar la secuencia de transporte funcionaban de manera muy similar a lo que hacen hoy los sistemas GPS en nuestros teléfonos móviles o en las unidades que tanta gente compra para su vehículo. Estamos hablando de aparatos que muestran dónde estamos a cada momento interpretando nuestra situación espacial mediante coordenadas muy precisas.
Cuatro años después del final de la serie original, el Departamento de Defensa de los Estados Unidos comenzó a desarrollar lo que hoy conocemos como sistema GPS. Con el lanzamiento de satélites fueron capaces de perfeccionar el sistema en el tiempo y sólo después de 1983 se hizo disponible al público. En el año 2000 ya era posible encontrar a alguien dentro de los 20 metros de su ubicación. Ahora, con dispositivos de uso diario como nuestro teléfono móvil, el personal de emergencias puede encontrarnos sin que necesitemos avisarle dónde estamos ubicados.
6- El Tricoder
Tener algo que explore el espacio a tu alrededor y te ofrezca la información que necesites acerca de esa zona aún no existe con un desarrollo que pueda considerarse eficaz, aunque estamos bastante cerca. Lo que sí tenemos son los dispositivos como el PDA, Blackberry y el iPod/iPhone. Estas pequeñas maravillas tienen pantallas que son capaces de mostrarnos información desde internet mediante Google Street View o Google Maps, de un modo muy similar a lo hacía un Tricoder en Star Trek. Incluso las comunicaciones que incluyen video son habituales en este tipo de equipos móviles. Teniendo en cuenta hasta qué punto de desarrollo han llegado estos dispositivos, no debería ser una sorpresa que muy pronto dispongamos de sensores infrarrojos o detectores de vida latente en los alrededores.
7- Pantallas gigantes
En los días de la serie original de Star Trek, en los hogares había televisores con pantallas pequeñas y la calidad de la imagen que podía captarse con (a veces precarias) antenas aéreas no era precisamente la mejor. El concepto de la pantalla gigante utilizada en el Enterprise fue sorprendente para muchas personas que quisieron poder tener una televisión tan grande como la de la nave. Antes de Star Trek, en películas o series ambientadas en viajes espaciales, las naves utilizaban ventanas en el frente, pero a partir de la serie original una pantalla de video se convirtió en “la norma” para muchos programas de ciencia ficción y películas de este género.
Hoy en día, más y más pantallas de plasma, LED, LCD, etc. están golpeando el mercado y haciendo bajar los precios de estos artículos que por aquellos días eran sólo eso: ciencia ficción. En estos días, las pantallas de 50 pulgadas pueden resultar muy costosas para ciertas economías regionales, pero no pasará mucho tiempo hasta que podamos disfrutar en nuestros hogares de televisores con pantallas de 100 ó 200 pulgadas, capaces de completar toda la pared del salón.

Los nueve inventos que profetizó Star Trek

8 – El escáner del Dr. McCoy
Un pequeño artefacto de mano permitía un diagnóstico del interior del cuerpo sin necesidad de abrirlo, premonitorio de la Tomografía Axial Computarizada (TAC) y de otros estudios médicos conocidos como Resonancia Magnética, Cámara Gamma, Centellograma Radioisotópico o cualquier tipo de diagnóstico por imágenes utilizando Ultrasonidos. Todo esto entraba en la mano del Dr. McCoy en el año 1960.
9 – El teléfono móvil
Probablemente uno de los inventos más famosos que vienen de Star Trek es el teléfono móvil. En un día cualquiera dentro de la serie original, el Capitán Kirk y el resto de la tripulación utilizaban un comunicador para hablar entre ellos. Sólo debían abrirlo y saludar a alguien, diciendo su nombre en el comunicador. Esto sí que era verdadera ciencia ficción en aquellos años en que sólo unos pocos afortunados podían pagar un servicio telefónico empleando aparatos de disco que funcionaban gracias a millones de relés en enormes centrales y operadores distribuidos en cada ciudad.

Los nueve inventos que profetizó Star Trek

Martin Cooper, un empleado de Motorola, fue quien inventó el teléfono celular y cuando se le preguntó cuál fue su inspiración no tuvo reparos ni timidez alguna en mencionar que el comunicador de Star Trek fue lo que comenzó a poner en movimiento a su mente. Sólo cuatro años después de la cancelación de las emisiones de Star Trek, se realizó la primera llamada desde un teléfono móvil. Poco más de 20 años después del debut de la serie original, había un millón de teléfonos celulares en uso. Hoy en día hay cientos de millones de usuarios de teléfonos celulares en todo el planeta. Nuestros teléfonos celulares en estos días están haciendo mucho más de lo que el comunicador de Star Trek realizaba. Ahora podemos tomar fotos, acceder a Internet, utilizar el GPS y muchas cosas más, pero sin duda alguna ese intercomunicador fue el inicio de la historia.
Tecnologías que rozan lo fantástico, como objetos que flotan por efecto de la antigravedad (incluso una ciudad entera) o como el viaje a través del tiempo, tienen fuertes bases en la teoría de la física relativista. En más de un sentido, Star Trek fue premonitoria de tecnologías que más tarde existieron, incluso como inspiradoras de la misma. Existe tecnología que se muestra en la serie que aún está pendiente de concretarse en el mundo real, demostrando que la saga Star Trek posee una base científica muy sólida y creíble. Una simple serie de televisión de ciencia ficción que duró tres años en el aire y que llegó para cambiar al mundo.

La historia de la #Publicidad (Infografía)

No es que queramos que hagas scroll eternamente, sólo porque sí… esta infografía de Marketing Hoy, merece el esfuerzo. Principalmente por que nos convenció con las primeras palabras. La publicidad existe, desde el 2000 antes de Cristo y el que diga que no, pues hágaselo saber a estos chicos. Al menos para nosotros, parece bastante convincente que los Egipcios tallaran avisos públicos en acero. Acomódate y dale una vuelta a los distintos hitos que marcan el proceso de desarrollo de la publicidad.

http://lincinews.com/la-historia-de-la-publicidad-infografia/

3 Simple Ways to Connect with Your Target Audience

Given all of the tools at our disposal, I’m continually surprised by the lack of personal touch in most B2B and even B2C Internet marketing initiatives. Just because online marketing is a digital medium does not mean it has to be cold and impersonal; rather, as marketing continues its rapid shift online, businesses must learn to personalize their digital assets in order to stay competitive. They must figure out how to use digital means to form connections that matter. To riff on a popular aphorism, to ignore (your audience) is human, to connect (with them) is divine.

Adding a personal feel to your digital assets does not have to be a long, drawn out process. In fact, you can begin to do so today. Here are three tips to get you started.

Shoot an Introductory Video

This does not have to be an expensive promotional video. The goal is to introduce yourself and/or your team to online prospects and customers. This is a great chance to show that your business goals and values align with the wants and needs of your target audience. Don’t worry about equipment-you can film this video with a portable recorder or even a smartphone. It doesn’t have to be high quality, but it does have to be authentic. You should embed such a video on the Home Page or About Us section of your website, as well as on appropriate social media channels like Facebook, Pinterest, and YouTube.

Write a Values Statement

Take a moment to put fingers to keyboard and tell your online audience a bit about yourself. Mission statements are great and all, but you might do better with a brief summary of who you are and why you are doing what you do. Presuming your company’s products/services align with its business goals, this summary will provide your audience a glimpse of what you as a business value the most.

When writing such a “values” statement, make sure to be honest (in fact, you might learn a lot about yourself/ your business during the exercise). Try to write to your ideal prospect. If you had just a few minutes (or in this case, a few paragraphs) with such a person, what would you want them to understand about your brand? You can post this statement in the About Us section of your website, in a blog post, and/or throughout your social media channels.

Design a Photo Collage

Remember making collages in kindergarten? Well, they also happen to be a great way show your target audience the personal side of your brand. Given the success of Pinterest, it is clear that many people connect with visual media. Why not take this concept a step further and post a photo collage on your website? Again, don’t agonize over process; to quote an immortal marketing mantra,“just do it.”

Designing a photo collage of your brand doesn’t necessitate the services of a professional photographer; in fact, I would argue the opposite. Instead, walk around your office for a week with camera in hand and take candid shots of you and your team in action. Then get the whole group together and pick out your favorite ones. Try to select photos that best tell your brand story- shots that your audience can look at and say, “I get who they are and what they do.” If nothing else, you’ll have created a nice memory book for your company.

I should point out that all three of these ideas are forms of online content marketing. Hopefully you can use on or all of them to form deeper connections with your target audience.

http://socialmediatoday.com/chris-horton/981061/3-simple-ways-connect-your-target-audience

BILL BERNBACH, STEVE JOBS, AND MARSHALL MCLUHAN WALK INTO A CAFE (AND TALK ABOUT ADVERTISING)

BY: IAN MIRLIN

A modern-day ad man channels three communications legends.

At a cafe a long way from here (and whose name I am not at liberty to divulge), Bill Bernbach, Marshall McLuhan, and Steve Jobs met for a cup of chamomile and a slice of Heavenly Hash cake. While it’s impossible to vouch for the complete veracity of this conversation, we can be reasonably sure that the ideas expressed below are accurate in what they uphold of the participants’ respective philosophies.

Bill Bernbach: Here we are in 2012, and I feel that at last we’re crossing that threshold to a place in which advertising can be more meaningful.

Steve Jobs: I think all communication is tilting towards becoming more meaningful, whether it’s the TV news, or a newspaper column or popular art. Remember Lennon singing “Imagine no more countries..?” With the web, that’s basically what’s happening. Bordered ideologies and self-centric propaganda are falling away. People are now wired to truth and less likely to tolerate falsehood and superficiality.

BB: Some will say they’re also more wired to untruth.

Marshall McLuhan: Well, yes. Media are really just extensions of some human faculty, psychic or physical, and “untruth” is very much an output of human behavior. No surprise really that in a global village, the garbage dump is as much in view as is the town hall of enlightenment.

SJ: I remember applying this insight of yours in the years at Apple. The “natural psychic relationship between the medium and the user” was very much a design principle for us.

MM: Well, this partly explains what makes Apple products so intuitive. I should be asking for stock options or at least insist that you pick up the bill for tea.

BB: It’s become a bit of a puzzle to me. If we really have these remarkable new tools with which to reach people, why aren’t we doing more remarkable new work? And it’s not that I’m still defining great work according to criteria we used back in the ‘60s.Whether we’re messaging through an iPad or via a black-and-white Zenith TV, the currency should remain the same, should it not? Advertising above all speaks to the unchanging core of what makes us human, and the work I see these days seems to assume that everyone has changed. It seems more desperately cool than insightfully accurate in the way it identifies the consumer.

MM: Most of what you’re talking about can be attributed to the way advertisers are defining their brands. They’re approaching the selling message culturally. They’re saying “you talk like this, you walk like this, you dress like this, well then you should eat at this place.” This bypassing of the unchanging core you talk about, is what makes communication more temporal and disposable simply because culture is always changing.
As long as we engage with transience, the more likely we are to capture the ephemeral. This may be a key reason why with some minor exceptions, we see less long-term brand building at work. The insights simply don’t last.

BB: Point well made.

MM: Language is suffering corruption too, affected by the forms found within the semaphore of text messaging and the colloquialism of the social media. It’s worth saying that viral advertising is premised on creating message contagion, but the virus also infects language rather radically.

SJ: Back to Bill’s point that he doesn’t see any brilliant work. I know you’ll agree that the ultimate purpose of advertising is to “sell.” Don’t you think today’s technology improves the effectiveness of a sales message? And Marshall, don’t you think the new media, social or otherwise, exert any positive influence on our humanity?

BB: I think technology may make a good idea work better, but it’s not a substitute for an idea. My issue is that these days technology is mostly covering up for the lack of ideas. We should be wary of technique or technology for its own sake, even when buying a lawn mower. But when great technology is harnessed to a great idea, watch out. We can change the world.

MM: Do social media exert any positive influence? Will the likes of Facebook make us more human? Not likely, but perhaps sites like Facebook or Twitter can make us more aware of what our humanity means. If you happen to be motivated by a certain ideology or if you happen to find a certain breed of dog attractive or happen to collect vintage cars, then your feeling of connectedness to those with similar affinities to yours brings with it a sense of belonging. It’s this feeling of belonging or communal acceptance that leads to self-acceptance, which we might call humanizing. I suppose that in itself is a good thing. But we should bear in mind that these social media sites are really only suburbs in the global village developed and run by its local citizens. They’re tremendously ghettoized within themselves. Let’s not mistake any social media site for a united and benign collective. That’s where their humanity ends. At least for the moment.

SJ: I can’t let Bill continue to feel phobic about the new tech.

BB: I’m not so much phobic about it as I am concerned that advertising agencies today are throwing their lot behind the tech rather than the persuasive selling idea the tech delivers. This is a pretty major departure. We’re steadily moving from being in the manufacturing business to being in the distribution business. This is not our reason for being. Our purpose and our benchmark for success has always been the quality of our “manufacturing”–our work. What we’re blindly hatching here is the ad agency of the future. And at this rate, that agency will be a media planning company with a creative director.

MM: I’m not so sure that this is as draconian a scenario as you think. Can’t the delivery system in itself be the idea? We’re sitting here with someone who proved that it could.

SJ: It’s not just that it can be the idea. It’s more crucial than that. The “delivery” as you call it, must be an idea in itself. On iPod, for example, the delivery idea was “1,000 songs in your pocket.” For us on iPod, the idea was on the inside. For Bill working on Avis or Volkswagen, the idea was on the outside–by outside I mean in the messaging. I think more products need to realize the need to build their ‘idea on the inside’ to truly succeed today. Polaroid, as Mr. Bernbach well knows, was ahead of its time in this regard. Which explains why I have always revered Edwin Land.

MM: This “i” seems to be extremely present on all kinds of merchandise in our culture today. There is something happening here that is hard to ignore so I may as well ask the question: Do I hear the murmur of an evolving i-ness that sounds suspiciously like ego rising? Think about it. This i nomenclature speaks to self, to personal gratification. People driving their iCar to their iHome to be welcomed by an iSpouse and their iKids.

SJ: (Laughs) I did hear about someone in Santa Monica who bought a Dalmatian and called it iDog. But here’s the larger truth of it: Someone walks down the street listening to an iPod and passes someone else on the street who’s also listening to an iPod. There is a moment in which they recognize each other–they belong to the same community. But the heart of their encounter is that they both know the songs in their respective pockets are mostly or completely different. It’s an unspoken recognition, but it’s both a magical and dignifying moment. What we’re looking at here is a new vantage point on persuasion in a culture-heavy society. We might call it offering the consumer a personal connection to a collective experience. This tells me that intelligent technology or intelligent products for that matter, don’t homogenize. Quite the opposite, they actually individualize. For me, that’s the real meaning of i. It’s not so much about vanity. It’s about authenticity.

BB: Now you have my attention. I likely stretched the patience of too many people by constantly pleading that advertising not be viewed as a science, but as an art. Yet even then, I always suspected that advertising rightfully belonged more with the humanities than anything else. What you’ve been touching on here, especially when you talk about authenticity, is compelling.

The new technology we’ve been speaking about along with these dialogue-driven new media platforms allow us an unprecedented new intimacy with our audience. Communication can no longer be excused for being irrelevant. We now know our prospect personally, and we’re able to go beyond simply the sale at hand. Suddenly we’re not just selling detergent to that part of the consumer that is looking for something to make her clothes whiter, but we’re talking to the whole-person part of who has a dirty-laundry problem. It’s a humanism that will help us finally escape the simplification of the consumer. Deeper insights, more innovative work, more meaningful relationships between brands and their audiences.
(At this point there appears to be long pause in the conversation in which not much is spoken. We can imagine some tea sipping and some expression of delight at the moistness of the Heavenly Hash cake.)

MM: We should be wary of reading too much into this place in history where we find ourselves, or overanalyzing its phenomena. There is so much change, so much in flux either evolving or devolving at astonishing speed, we’d be better off seeing this as a time of transition rather than as a formed incarnation of an age.
We might say we’re somewhere between the horse-drawn carriage and Ford’s Model T and still describing these wondrous new tools we have as a horseless carriage. There is certainly little doubt that we are not what we were. But we are not yet what we will become.

SJ:Not only that, but we can share the responsibilities of what we might become with more brilliant and imaginative minds than ever. Technology is now out of the lab and into the streets. The next world-changing idea won’t come out of M.I.T. or from a Nobel Laureate. It’ll come from a 10-year-old girl playing with an iPad and spotting something we all missed on Google Earth.

BB: Yes, and this new, liberated imagination is vital to the way we run our companies, to the products we make and the way we go about the business of communication today. I fear we’re lagging, still clinging to old models. Like the man who keeps waiting at the bus stop and being surprised that a rocket ship has stopped to pick him up.
I do know that if we ran an agency today I would do one thing very differently to the accepted process on Madison Avenue. We all took for granted that the creative was the last thing we did. That after all the research and strategic analysis and deliberation, it became the turn of the writer and the art director to transform the clay to sculpture.
I don’t believe that any longer. Today creativity as the last station on the assembly line is an anachronism. Our creative minds need to be present at the beginning, rethinking the product with the client, working with strategy and media and every aspect of the end product. Creativity can no longer be the last output; it must become the first input. My good friend Helmut Krone is deservedly recognized for his seminal art direction for our Volkswagen client, but today I would insist he help design the car itself.

MM: I have enjoyed the discussion and I thank you both. I’d especially like to thank Steve for so generously agreeing to pick up the tab for our tea.

Ian Mirlin is a Writer/Thinker and Founder of Zero Gravity Thinking.

http://www.fastcocreate.com/1681511/bill-bernbach-steve-jobs-and-marshall-mcluhan-walk-into-a-cafe-and-talk-about-advertising

Bauman, el teórico de la liquidez, se enamoró de la Web a los 85

Bauman

Según el sociólogo, las redes sociales favorecen el diálogo y la convivencia real.

POR GUIDO CARELLI LYNCH – gcarelli@clarin.com

El repertorio de Bauman giró siempre alrededor de su metáfora favorita, la liquidez, que desde la publicación de Modernidad líquida en 1999 incluyó en siete títulos más. El sociólogo explicó que difícilmente la humanidad pueda retroceder hacia la modernidad sólida que gobernó buena parte del siglo XX, porque hoy el mundo es otro. “Ahora tenemos más opciones, no tenemos que jurar lealtad incondicional a una sóla identidad. Podemos ampliar nuestras identidades, mejorarlas, y las redes sociales son como compuertas que podemos abrir para eso”, dijo. La contrapartida y de ese nuevo escenario líquido, pero más libre, es la pérdida de seguridades.

Para Bauman, la diferencia entre la vida online y offline consiste en una tecla: suprimir. “Las redes sociales, a diferencia de las relaciones humanas, son muy frágiles. Para conectarse con otro, se necesitan 2 personas, pero para desconectarse con uno es suficiente. Es el aspecto desagradable de la Red. Uno puede tener muchos amigos pero son amigos poco confiables”, aseguró. Las amistades de Facebook también fueron materia reflexiva cuando Bauman citó el caso de un amigo suyo, fascinado por haber hecho 500 amigos en esa red en un sólo día. “Yo tengo 85 años, pero en toda mi vida nunca logré tener 500 amigos. Así que Facebook puede ser una ventaja”, dijo antes de que el auditorio rompiera en carcajadas. Pese a la crítica irónica, celebró que los usuarios puedan acceder a las redes sociales con múltiples identidades, algo que favorece una convivencia pacífica con los otros. “En ellas uno siempre está expuesto a negociar con todo el mundo. Es algo muy importante en nuestra sociedad mixta y combinada. Uno convive con esas diferencias, es como una escuela de negociación de diferencias”, sentenció.

El sociólogo también se refirió al impacto de las redes en tiempos de amor líquido. “Las relaciones ahora se pueden romper sin previo aviso y cualquier desacuerdo adquiere la grandiosidad de un conflicto irrenconcialiable. Es la manera en la que vivimos”, dijo. Algo parecido –asegura– ocurre en el mercado laboral.

Al final le preguntaron sobre qué les cabía esperar a los argentinos en los próximos 200 años. “Quisiera desearles lo mejor, pero no tengo un mensaje opitimista: es probable que sean años que impliquen un esfuerzo muy grande para adaptarse”. Nada de optimismo, ni líquido ni sólido.

Fuente: http://www.revistaenie.clarin.com/ideas/Bauman-Facebook-internet_0_361164105.html

Bauman y la liquidez

“Se me ocurrió porque –con la mínima fuerza que se le aplica a un líquido– cambia de forma. Eso sucede con todos los aspectos de la vida humana actualmente. No hay tiempo de familiarizarse con un estilo de vida, porque el cambio es constante. Hay que aprender lo nuevo y olvidar lo anterior a una velocidad sorprendente”.