¿Cómo sería Mad Men si fuera una agencia digital?

visto en: http://madmenintegrated.tumblr.com/

Life smarthpone, un viral sobre nuestra adicción al celular

¿Publicidad del futuro?

Ayer, luego de ver La Fábrica de Willy Wonka por décima cuarta vez en la TV de aire, rescaté un concepto que antes había pasado por alto: La publicidad en TV, que permita al espectador agarrar la barra de chocolate desde su silla/sillón para luego degustarla.

Esto funcionaría como una suerte de “sampling” moderno, dejando de lado a las clásicas promotoras de la vía pública.

Tal vez sea una utopía, o tal vez tengamos este tipo de publicidad en la TV del futuro. Lo cierto es que las películas, muchas veces nos hacen replantear nuestro futuro.

Los mensajes ocultos en los logos de las marcas más conocidas

Aunque no lo quieras, te pasás horas y horas mirando marcas. En la calle, en tu casa, en la oficina, en internet. Así, todo el día. Pero ¿alguna vez te pusiste a pensar en los significados de los logos de esas marcas que ves todos los días? Yo tampoco, pero alguien se tomó el trabajo de hacerlo por mí.

VAIO

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Al principio, sólo vas a ver la palabra VAIO, pero mirá un poco más cerca y vas a ver que las dos primeras letras representan un símbolo analógico y las dos últimas letras son binarios.

Mitsubishi

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El logotipo de Mitsubishi está cargado de historia. Combina la cresta de tres hojas del clan Tosa y la cresta de tres diamantes de la familia Iwasaki. Los tres diamantes representan fiabilidad, integridad y éxito. La palabra “Mitsubishi”, de acuerdo con Penske Social, se traduce como “mitsu” (tres) y “hishi” (castaña de agua, que se utiliza en Japón para referirse a un rombo o diamante).

Amazon

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La primera idea que te viene a la cabeza cuando miramos el logotipo de Amazon podría ser que la flecha se parece a una cara sonriente, que significa que Amazon está ahí para hacer que sus clientes estén contentos y satisfechos. Ahora, observá la flecha que apunta desde la A a la Z. Esto representa el hecho de que Amazon ofrece una gran variedad de artículos a la venta, literalmente, de la A a la Z. Y más si tenemos en cuenta que en sus orígenes Amazon fue una librería online.

McDonald’s

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Sí, lo que realmente significa la “M” es McDonald y en realidad no hay ningún otro significado en esto. En lugar de eso, pasó a significar algo involuntariamente por los clientes, por lo menos según el consultor de diseño y psicólogo Louis Cheskin. En los años 60, McDonald quería cambiar su logotipo pero Cheskin insistió en dejar los arcos dorados. Dijo que es porque los clientes reconocen inconscientemente el logotipo como “simbolismo de un par de pechos nutritivos” (excesivo). Ya sea de manera inconsciente, creamos esto o no, Cheskin los convenció y ahora el logotipo es uno de los más reconocibles del mundo.

Google

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¿Notaste cómo el logotipo de Google cuenta con cuatro colores primarios que rompen el tándem por otros que se repiten? Esto era totalmente intencional. Google quería mostrar que no juegan según las reglas. Querían jugar pero sin hacer un símbolo voluminoso. Por eso, utilizan letras y colores simples.

Toblerone

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El Toblerone proviene de Berna, Suiza. La ciudad también es conocida como la ciudad de los osos. Por eso en su logotipo encontramos un oso camuflado entre la montaña.

Pepsi

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En 2008, Pepsi invirtió 1 millón de dólares en Arnell Associates para crear el nuevo logotipo (el antiguo, es la de la izquierda y el nuevo a la derecha). Como resultado, Pepsi tuvo que pagar millones más para cambiar la marca. Entonces, un documento de Arnell llamado “Estrategia de Diseño Impresionante” fue filtrado. Este documento pone de manifiesto que el nuevo logotipo es una especie de Código Da Vinci ya que está, según Arnell, basado en el Feng Shui, el Renacimiento, geodinamismo de la Tierra, la teoría de la relatividad, el universo, y muchas cosas más.

Unilever

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Unilever produce tantos productos diferentes que a veces es dificilísimo hacer un seguimiento de todos ellos. Por suerte para nosotros, no hay símbolos para todo lo que hacen dentro en su logotipo.

Toyota

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Las tres elipses en el logo de Toyota representan tres corazones: el corazón del cliente, el corazón del producto y el corazón de los avances en el campo de la tecnología. Pero esto es lo que la gran mayoría sabe. Ahora mirá muy atento:
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BMW

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El logotipo de BMW se ha asociado con un cielo azul y una hélice girando, que se remonta a los días de creación de aeronaves durante la guerra. Pero, y si te digo que no era la intención original? Según el New York Times, la marca fue registrada en 1917, pero la asociación de la hélice no se creó hasta 1929, en un evento en el que el logo fue mostrado junto a un avión. Qué significado tiene esto? Los colores azul y blanco son para representar los colores del Estado Libre de Baviera. La razón fue porque el uso de un símbolo nacional en una marca comercial era ilegal, por lo que los colores fueron dispuestos en orden opuesto.

Sun Microsystems

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Por lo general, las empresas de tecnología aburridas suelen tener logos aburridos, pero no es el caso de Sun Microsystems. Mirá más de cerca al diamante y vas a ver que realmente dice “Sun” en todas direcciones.

Coca Cola

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¿Sabías que en el logo de Coca-Cola está escondida la bandera de Dinamarca? Ellos tampoco hasta ahora. Tras el descubrimiento, decidieron que Dinamarca debía ser el “país más feliz del mundo”, así que toda la gente que entrara en él, debía ser recibida como se merece. Los chicos de McCann Copenhague se pusieron manos a la obra y se les ocurrió hacer lo siguiente:

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LG

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No, no está confirmada la similitud con Pac-Man, pero es genial de todos modos. Sin embargo, hay un significado en el logo de LG. Las letras “L” y “G” dentro de un círculo simbolizan el mundo, el futuro, la juventud, la humanidad y la tecnología. “Nuestra filosofía se basa en la Humanidad”, dicen. El rojo, que es el color principal, representa la simpatía y demuestra el sólido compromiso de LG para brindar lo mejor al cliente.

Adidas

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El logotipo de Adidas parece una montaña, que representa los obstáculos que las personas deben vencer. Originalmente, el logotipo sólo eran tres rayas y no significaba nada. Así que nunca se preocuparon por darle otro significado a las 3 rayas.

Häagen-Dazs

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¿Alguna vez te has preguntó lo que significa Häagen-Dazs? No significa nada. Su creador, Reuben Mattus, inventó la palabra para hacer que sonara a “Danés” aunque realmente careciera de sentido.

NBC

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Sí, es un pavo real, pero ¿alguna vez te has preguntado por qué tiene tantos colores? Es debido a que durante la década de los 50, el dueño de la NBC trabajó para la RCA quienes habían empezado a fabricar televisores a color. RCA quería que las personas que estaban viendo los televisores en blanco y negro supieran lo que se estaban perdiendo. Por lo que creó un logotipo de color.

Audi

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Un poco simple ¿verdad?. Bueno, no. Cada uno de estos aros representan las 4 empresas fundadoras del Consorcio Auto-Union en 1932: como DKW, Horch, Wanderer y Audi.

Fuente: http://goo.gl/AFYnCI

LÍNEA DE MONTAJE DIGITAL

Por Guido Morcillo

Hace poco encontré algunos recortes en mi cuarto y una noticia que dejé sobre el escritorio para releer era “La invención del trabajo en cadena”. A más de 100 años de esto, la industria que creo la abundancia en el siglo XX, me lleva a pensar en una sobreproducción actual digital que llegó para masificarse.

Si bien mucho de este material digital es productivo y bueno para que “las voces” se sigan expresando y podamos fomentar el alcance a un sólo click de distancia, deberíamos contar con tutores digitales. No estoy diciendo nada nuevo, sino que intento destacar por qué todo este material que acumulé en mi cuarto cobró sentido este domingo de diciembre. Otro de los artículos amontonados entre los diarios de mi cuarto era “15 años de la empresa que cambió el mundo, Google”. Este artículo puede dejar boquiabierto a más de uno que intentó cambiar algo en la historia de su empresa y lleva más de 15 años sin revolucionar absolutamente nada.
Una vez me dijeron que Google no era “un buscador”, que Google era “una agencia de publicidad”. De allí entendí que había parte de la historia que no estaba estudiando a fondo. Yo me recibí de Lic. en Publicidad y eso, hasta el 2012, nunca me lo habían contado.

Según el artículo de Google, redactado por Luján Scarpinelli, dice que la empresa fundada por Larry Page y Sergey Brin es la puerta de acceso a un espacio infinito de información, que, tras el umbral, se encuentra organizada y accesible. ¿Qué les parece? Yo creo que es un frase para leer y seguir leyendo de acá a varios años en adelante. ¿Cuál es la misión de los empleados de Google? “Organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible“.

Google puede orientar la publicidad a los intereses del usuario. Los estudios de mercado están a un click de distancia y no sólo con intereses sino con geolocalización … una tendencia mobile cada vez más fuerte. La gente se mueve y las marcas quieren captarlos en el lugar y el momento indicado. Para resumir hasta donde llega este artículo, podríamos citar a BUZZ LIGHTYEAR : “To infinity and Beyond”.

Para terminar, dejo el último artículo que leí y que también estaba entre los destacados “por leer” en mi cuarto: “La nueva meca de los creativos. Buenos Aires.” Allí encontré un detalle que a los emprendedores creativos publicitarios “digitales” les puede interesar: FLY GARAGE una propuesta llevada a cabo por Mondelez.

Nos vemos en la próxima nota y dentro de esta jungla digital o bien llamada Web.