Agencias de publicidad, como sabores de helado

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Gracias a Josh Namdar y Aditya Hariharan (dos estudiantes de la Miami Ad School) ya sabemos el sabor de las agencias. En Agency Scoops han convertido algunas de las agencias de publicidad más importantes del mundo en sabores de helado, capturando su esencia, sus trabajos o sus clientes. ¡Tengo hambre!

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Fuente: Design Taxi.

Los mensajes ocultos en los logos de las marcas más conocidas

Aunque no lo quieras, te pasás horas y horas mirando marcas. En la calle, en tu casa, en la oficina, en internet. Así, todo el día. Pero ¿alguna vez te pusiste a pensar en los significados de los logos de esas marcas que ves todos los días? Yo tampoco, pero alguien se tomó el trabajo de hacerlo por mí.

VAIO

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Al principio, sólo vas a ver la palabra VAIO, pero mirá un poco más cerca y vas a ver que las dos primeras letras representan un símbolo analógico y las dos últimas letras son binarios.

Mitsubishi

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El logotipo de Mitsubishi está cargado de historia. Combina la cresta de tres hojas del clan Tosa y la cresta de tres diamantes de la familia Iwasaki. Los tres diamantes representan fiabilidad, integridad y éxito. La palabra “Mitsubishi”, de acuerdo con Penske Social, se traduce como “mitsu” (tres) y “hishi” (castaña de agua, que se utiliza en Japón para referirse a un rombo o diamante).

Amazon

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La primera idea que te viene a la cabeza cuando miramos el logotipo de Amazon podría ser que la flecha se parece a una cara sonriente, que significa que Amazon está ahí para hacer que sus clientes estén contentos y satisfechos. Ahora, observá la flecha que apunta desde la A a la Z. Esto representa el hecho de que Amazon ofrece una gran variedad de artículos a la venta, literalmente, de la A a la Z. Y más si tenemos en cuenta que en sus orígenes Amazon fue una librería online.

McDonald’s

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Sí, lo que realmente significa la “M” es McDonald y en realidad no hay ningún otro significado en esto. En lugar de eso, pasó a significar algo involuntariamente por los clientes, por lo menos según el consultor de diseño y psicólogo Louis Cheskin. En los años 60, McDonald quería cambiar su logotipo pero Cheskin insistió en dejar los arcos dorados. Dijo que es porque los clientes reconocen inconscientemente el logotipo como “simbolismo de un par de pechos nutritivos” (excesivo). Ya sea de manera inconsciente, creamos esto o no, Cheskin los convenció y ahora el logotipo es uno de los más reconocibles del mundo.

Google

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¿Notaste cómo el logotipo de Google cuenta con cuatro colores primarios que rompen el tándem por otros que se repiten? Esto era totalmente intencional. Google quería mostrar que no juegan según las reglas. Querían jugar pero sin hacer un símbolo voluminoso. Por eso, utilizan letras y colores simples.

Toblerone

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El Toblerone proviene de Berna, Suiza. La ciudad también es conocida como la ciudad de los osos. Por eso en su logotipo encontramos un oso camuflado entre la montaña.

Pepsi

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En 2008, Pepsi invirtió 1 millón de dólares en Arnell Associates para crear el nuevo logotipo (el antiguo, es la de la izquierda y el nuevo a la derecha). Como resultado, Pepsi tuvo que pagar millones más para cambiar la marca. Entonces, un documento de Arnell llamado “Estrategia de Diseño Impresionante” fue filtrado. Este documento pone de manifiesto que el nuevo logotipo es una especie de Código Da Vinci ya que está, según Arnell, basado en el Feng Shui, el Renacimiento, geodinamismo de la Tierra, la teoría de la relatividad, el universo, y muchas cosas más.

Unilever

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Unilever produce tantos productos diferentes que a veces es dificilísimo hacer un seguimiento de todos ellos. Por suerte para nosotros, no hay símbolos para todo lo que hacen dentro en su logotipo.

Toyota

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Las tres elipses en el logo de Toyota representan tres corazones: el corazón del cliente, el corazón del producto y el corazón de los avances en el campo de la tecnología. Pero esto es lo que la gran mayoría sabe. Ahora mirá muy atento:
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BMW

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El logotipo de BMW se ha asociado con un cielo azul y una hélice girando, que se remonta a los días de creación de aeronaves durante la guerra. Pero, y si te digo que no era la intención original? Según el New York Times, la marca fue registrada en 1917, pero la asociación de la hélice no se creó hasta 1929, en un evento en el que el logo fue mostrado junto a un avión. Qué significado tiene esto? Los colores azul y blanco son para representar los colores del Estado Libre de Baviera. La razón fue porque el uso de un símbolo nacional en una marca comercial era ilegal, por lo que los colores fueron dispuestos en orden opuesto.

Sun Microsystems

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Por lo general, las empresas de tecnología aburridas suelen tener logos aburridos, pero no es el caso de Sun Microsystems. Mirá más de cerca al diamante y vas a ver que realmente dice “Sun” en todas direcciones.

Coca Cola

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¿Sabías que en el logo de Coca-Cola está escondida la bandera de Dinamarca? Ellos tampoco hasta ahora. Tras el descubrimiento, decidieron que Dinamarca debía ser el “país más feliz del mundo”, así que toda la gente que entrara en él, debía ser recibida como se merece. Los chicos de McCann Copenhague se pusieron manos a la obra y se les ocurrió hacer lo siguiente:

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LG

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No, no está confirmada la similitud con Pac-Man, pero es genial de todos modos. Sin embargo, hay un significado en el logo de LG. Las letras “L” y “G” dentro de un círculo simbolizan el mundo, el futuro, la juventud, la humanidad y la tecnología. “Nuestra filosofía se basa en la Humanidad”, dicen. El rojo, que es el color principal, representa la simpatía y demuestra el sólido compromiso de LG para brindar lo mejor al cliente.

Adidas

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El logotipo de Adidas parece una montaña, que representa los obstáculos que las personas deben vencer. Originalmente, el logotipo sólo eran tres rayas y no significaba nada. Así que nunca se preocuparon por darle otro significado a las 3 rayas.

Häagen-Dazs

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¿Alguna vez te has preguntó lo que significa Häagen-Dazs? No significa nada. Su creador, Reuben Mattus, inventó la palabra para hacer que sonara a “Danés” aunque realmente careciera de sentido.

NBC

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Sí, es un pavo real, pero ¿alguna vez te has preguntado por qué tiene tantos colores? Es debido a que durante la década de los 50, el dueño de la NBC trabajó para la RCA quienes habían empezado a fabricar televisores a color. RCA quería que las personas que estaban viendo los televisores en blanco y negro supieran lo que se estaban perdiendo. Por lo que creó un logotipo de color.

Audi

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Un poco simple ¿verdad?. Bueno, no. Cada uno de estos aros representan las 4 empresas fundadoras del Consorcio Auto-Union en 1932: como DKW, Horch, Wanderer y Audi.

Fuente: http://goo.gl/AFYnCI

5 marcas que usaron Twitter para alcanzar sus metas de #MarketingDigital

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La creadora de “I LOVE NY”- campaign, #JaneMaas

By Jane Maas

The Other Side of Life on Madison Avenue in the ’60s and Beyond

by Guido Morcillo

La meta de la publicidad siempre fue, poner en juego a un producto que la gente desee y quiera comprar. Por medio de la persuasión, hay muchas maneras de lograr que un producto sea “deseable”.

 Jane Maas, una de las primeras publicitarias de los 60`s, editó un libro que recrea parte de esa “revolución sexual publicitaria”: Mad Women: The Other Side of Life on Madison Avenue in the ’60s and Beyond. Fue redactora de O&M en 1964 y en 1976 formó parte de Wells Rich Greene donde trabajó en la campaña:

I LOVE NEW YORK“, Milton Glaser (diseñador de ese logo emblema).

PD: Para quien quiera más datos sobre esta mujer, vea a Peggy Olson-MAD MEN.

Jacques Séguéla cumple 80 años y le hacen una estatua

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Jacques Séguéla es uno de los padres de la publicidad francesa (y mundial). Hacer recuento de sus méritos en la industria es una tarea laboriosa, porque lo ha sido todo. La gente de Havas quiso hacerle un regalo para celebrar sus 80 cumpleaños y, a alguien como él, no cabe menos que hacerle una estatua. Pero una estatua como siempre ha sido él: cercano, de su tiempo y que vaya de un lado a otro. Y éste fue el regalo.

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Una estatua en 3D edición especial – 80 aniversario.

vía  Wonderful Brands.

Proyecto Re: Brief by Google

Por Guido Morcillo

Coca Cola

Es un proyecto donde los creativos de Google adaptan los avisos publicitarios de la “vieja escuela” o como ellos le dicen, old school.

¿Cuál es la manera de lograr ese objetivo?

Las marcas globales que participaron fueron Coca-Cola, Volvo, Alka-Seltzer, Avis. Es un pequeño gran homenaje a algunos clásicos de la publicidad: Proyecto Re:Brief. Clásicos como el “Hilltop” de Coca Cola, el “Drive it like 

you hate it” de Volvo, el We try harderde Avis o el “I can´t believe I ate the whole thing” de Alca-Seltzer, reversionados en plena época de internet y la interconectividad.

Esto me recuerda a lo que decía Marshall McLuchan, “El Medio Es El Mensaje”. Quiere decir que según en qué medios nos comuniquemos, tenemos que hablar de una manera en particular. Si bien estas adaptaciones sirven y siguen funcionando en un 360º bajo CONCEPTOS>IDEAS fuertes y bien definidos/das, podemos agregar que los medios digitales abrieron la puerta de entrada para saber la reacción del públio o target objetivo en cu

estión de instantes. El dinamismo es letal … y google sabe adaptarse. Tenemos que aprovechar estos avances tecnológicos YA!

A decir verdad, las técnicas deben adaptarse a la IDEA y nunca de la manera contraria … supongo que eso diferencia a un buen equipo de trabajo de uno que piensa sólo en Técnicas pero hace agua a la hora de pensar en un concepto único a comunicar que FUNCIONE.

Project Re: Brief by Google, busca captar a todos aquellos “MAD MEN” publicitarios de hoy y centralizar su comunicación en un TODO orientado hacia los medios DIGITALES.
Tomando las viejas IDEAS de ayer, hoy podríamos hacer una campaña integral muy conectada y personalizada. Será cosa de reinventarse!

Volviendo a la pregunta que hacía al principio, creo que la respuesta es INTERNET 4.0.

Seguimiento de conversiones para anuncios de #Facebook

Qué es el seguimiento de conversiones

El seguimiento de conversiones es una técnica del marketing online que le permite a anunciantes medir la cantidad de acciones, relevantes para su negocio, que realizaron los usuarios luego de hacer clic en un anuncio. Por ejemplo, medir la cantidad de ventas realizadas en una tienda virtual gracias a la inversión en Google AdWords.

El uso del seguimiento de conversiones se recomienda para todos aquellos que realicen estrategias en marketing online, ya que permite conocer tu retorno sobre la inversión y optimizar las campañas según los resultados.

Cómo activar el seguimiento de conversiones de Facebook

1. Ve a tu Administrador de Anuncios de Facebook. Si eres usuario del Power Editor también podrás hacerlo desde allí.

2. Haz clic en el menú de seguimiento de conversiones:

Seguimiento de Conversiones en el Administrador de Anuncios de Facebook

3. Toca el botón de “Crear pixel de conversión”:

Crear Pixel de Conversión en Facebook

4. Elige el nombre de tu conversión, por ejemplo venta si es para tu tienda virtual, y la categoría de conversión, la cual podrás elegir entre:

  • Pagos
  • Registros
  • Clientes potenciales
  • Visualizaciones de página clave
  • Se agrega al carrito
  • Otras conversiones del sitio web.

Personalizar tu Pixel de Conversión de Facebook

Los más utilizados son Pagos para medir ventas y Registros para medir la cantidad de usuarios que se registran en tu sitio.

Luego haz clic en “Crear pixel”.

5. Facebook generará un código con el siguiente formato:

Código de Conversión de Facebook

Copia ese código y pégalo en tu sitio web entre los tags <HEAD> y</HEAD> en la página a la cual llegan los usuarios LUEGO de realizar la acción de interés. Por ejemplo, la página a la que llegan cuando finalizan la compra o registro.

Ten en cuenta que no debes instalar más de un código de conversión en una misma página (URL).

6. De ahora en más cuando crees anuncios selecciona la opción “Realizar el seguimiento de conversiones en mi sitio web para este anuncio”:

Seguimiento de Conversiones al crear un anuncio de Facebook

¡Listo!, ya estás medidiendo la cantidad de ventas generadas gracias a tu inversión en anuncios de Facebook.

Tip de Bonus: una vez que tengas el seguimiento de conversiones podrás configurar CPM Optimizado como metodología de puja para tus anuncios. Con esta opción Facebook optimizará tu puja para maximizar el número de conversiones generadas.

Para más información sobre el seguimiento de conversiones de Facebook, puedes ir a su centro de ayuda.

Por último, si quieres aprender más sobre estrategias publicitarias en Facebook no te pierdas la Guía completa de Marketing para Facebook.

vía: http://www.tiendanube.com/blog/seguimiento-conversiones-facebook/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=blogPost