STRONG WORDS #EdMcCabe

ED MCCABENacido en Chicago, EEUU, Ed McCabe fundó en 1960 la agencia “Scali, McCabe, Sloves” hasta fines de los 80s. Más tarde, la agencia se vendió a Lowe & Partners.

Lo anecdótico de este post, es que organizó, en el 2004, una muestra con sus mejores trabajos en una escuela de artes visuales en Chelsea. Nunca había visto algo así sobre un publicista …

 

La creadora de “I LOVE NY”- campaign, #JaneMaas

By Jane Maas

The Other Side of Life on Madison Avenue in the ’60s and Beyond

by Guido Morcillo

La meta de la publicidad siempre fue, poner en juego a un producto que la gente desee y quiera comprar. Por medio de la persuasión, hay muchas maneras de lograr que un producto sea “deseable”.

 Jane Maas, una de las primeras publicitarias de los 60`s, editó un libro que recrea parte de esa “revolución sexual publicitaria”: Mad Women: The Other Side of Life on Madison Avenue in the ’60s and Beyond. Fue redactora de O&M en 1964 y en 1976 formó parte de Wells Rich Greene donde trabajó en la campaña:

I LOVE NEW YORK“, Milton Glaser (diseñador de ese logo emblema).

PD: Para quien quiera más datos sobre esta mujer, vea a Peggy Olson-MAD MEN.

Kurt Vonnegut on The Shapes of Stories

Moving People to Action

Kurt Vonnegut Kurt Vonnegut, photo from nndb

Kurt Vonnegut is an American writer (1922-2007) famous for his satire and humour in the face of desperate circumstances.  He has a wonderful theory on “the shapes of stories” – which he presents in the 4 minute video available below.

Vonnegut’s 8 Rules for Telling a Story

In his book Bagombo Snuff Box: Uncollected Short Fiction, Vonnegut listed eight rules for writing a short story:

  1. Use the time of a total stranger in such a way that he or she will not feel the time was wasted.
  2. Give the reader at least one character he or she can root for.
  3. Every character should want something, even if it is only a glass of water.
  4. Every sentence must do one of two things—reveal character or advance the action.
  5. Start as close to the end as possible.
  6. Be a Sadist. No matter how sweet and innocent…

Ver la entrada original 183 palabras más

Slides That Rock, una muy linda lectura para terminar la semana

My Google Authorship

Después de algunos días sin postear, me vuelvo a encontrar con esta herramienta para Webmasters y chequear si mi página sigue contando con el respaldo de mi cuenta de Google Plus.

¿Qué es el “inbound marketing”? #SocialMEDIA

Hoy en día todo el mundo habla del inbound marketing pero, ¿cuántos saben realmente lo que es y de dónde viene?

Este nuevo concepto nació para dar respuesta a los cambios en el comportamiento de los consumidores, que ya ni son receptores pasivos ni están dispuestos a permitir las interrupciones publicitarias de los medios tradicionales. El inbound marketing nació para dar respuesta a esta nueva realidad en la que los clientes son los que se encuentran con las marcas en interactúan con ellas de forma consentida y sin interrupciones no deseadas.

Según explica Internet República en su blog, el inbound marketing se basa en tres pilares fundamentales: SEO, marketing de contenidos y social media marketing, que trabajan de forma integrada y forman parte de una estrategia global, en la que se combinan todas las acciones, canales y técnicas para mejorar la reputación de la marca y conseguir una mayor visibilidad online.

Los principios de esta nueva forma de hacer marketing en la red los asentaronBrian Halligan, uno de los fundadores de Hubspot, con su socio Dharmesh Shahy uno de sus asesores David Meerman Scott. Pero las bases de esta idea se remontan a las décadas de los 50 y 60.

Peter F. Drucker aseguraba que “el marketing tiene como objetivo el conocer y comprender tan bien al consumidor que el producto se ajuste perfectamente a sus necesidades”, una idea que posteriormente recuperaría Seth Godin y sintetizaría en el concepto de permission marketing, que consiste en dejar de lado la agresividad y el intrusismo al tiempo que se centra en conseguir permiso de los consumidores antes de continuar con el proceso de venta.

El marketing relacional también tiene mucho que ver con la formulación del inbound marketing. Esta técnica de marketing, que se popularizó en la década de los años 90 y que tuvo a Regis McKenna como su gran exponente, tiene como máxima que las organizaciones se focalicen en satisfacer y retener a sus clientes para crear relaciones duraderas en el tiempo.

A la llegada de la revolución tecnológica, a finales del siglo XX y principios del XXI, todas estas teorías adquirirían una nueva dimensión y, al aplicarse en el mundo digital, darían lugar al inbound marketing. A través del SEO, marketing de contenidos y social media marketing, esta nueva técnica convierte a los consumidores en aquellos que puedan encontrar e interactuar con las empresas que ofrecen los servicios y productos que necesitan, generando el mayor valor posible para que las visitas lleguen a convertirse en leads y clientes.

En un futuro próximo, según explicó Brian Halligan, el éxito de muchas empresas online se basará en su capacidad de personalizar las experiencias de los usuarios y, a través de la información que se recopila de leads y clientes, ofrecerles mensajes y ofertas que se ajusten a sus necesidades particulares.

Pero ya sea de cara al futuro, o mirando hacia el marketing actual, las marcas tendrán que esforzarse por entender los cambios en el comportamiento de los consumidores y adaptarse al nuevo contexto en el que algunos de los principios más básicos del marketing empiezan a tambalearse.

Vía: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/%C2%BFque-es-el-inbound-marketing/

El Secreto del Éxito de Starbucks en Redes Sociales

Hoy quiero remarcar una nota sobre el caso Starbucks cuyos aspectos claves remarcan lo siguiente:

¿Cuál es el secreto del éxito de Starbucks en la web social?

Ragan.com nos proporciona a continuación unas cuantas claves:

1. Tiene “super influencers”

En lugar de centrarse única y exclusivamente en acumular nuevos fans y seguidores en las redes sociales, Starbucks cultiva las relaciones con los usuarios que ya son fans y seguidores de su marca en estas plataformas.

Con esta estrategia, Starbucks logra que sus fans y seguidores se conviertan a largo plazo en “evangelizadores” de su propia marca e influyan en otros usuarios.

2. Anima a los usuarios a compartir contenidos

Viendo que Starbucks los “mima”, los fans y seguidores de la famosa cadena de cafeterías se sienten especialmente predispuestos a compartir los contenidos de la marca en las redes sociales.

Durante las Navidades, por ejemplo, Starbucks lanzó la promoción “Buy 1 Get 1” y ésta logró muchísimas interacciones a través de Facebook en forma de comentarios, ‘likes’ y ‘shares’.

3. Personaliza la experiencia

Los consumidores quieren sentirse valorados como individuos por las marcas, no quieren ser simplemente un número. Mediante programas como ‘My Starbucks Rewards’, los clientes de Starbucks pueden personalizar sus experiencias con la marca. Y las comparten después profusamente con otros usuarios a través de redes sociales como Instagram y Pinterest.

4. Sus causas sociales son oportunas y coherentes

A los consumidores más “cafeteros” les gusta ser fieles a una determinada marca, por lo que ligar su apuesta por una determinada compañía a una causa benéfica termina siendo beneficioso tanto para la empresa como para el cliente. En las redes sociales, y mediante su adhesión a determinadas causas benéficas, Starbucks demuestra que le importa lo que pasa a su alrededor y logra que sus fans y seguidores también se involucren.

5. Es una maestra de las “cross-promotions”

Cuando Starbucks toma una foto, la comparte en Instagram, la publica en Facebook, la tuitea en Twitter y la ‘pinea’ en Pinterest. Aprovecha un mismo contenido y lo adapta a las características de cada una de las plataformas 2.0 en las que está presente.

Para terminar con el detalle. Dejo un video

El camino hacia un ROI positivo en #SocialMedia

Como punto número 1, deberíamos integrar a las Redes Sociales dentro del mix de marketing. Organizar los recursos de cada red social y alinearlos a los objetivos de la empresa. Luego deberíamos interactuar con la comunidad y co-construir la presencia online deseada.

Ver pdf

Estados Unidos, Brasil y Reino Unido fueron los países que más “rugieron” en #CannesLions 2013

Luego de seguir parte de los premios por facebook, dieron los resultados.

En pinterest pueden encontrar buen material y en el grupo de linkedin, ehhhh también!

En marketing directo publicaron el siguiente gráfico:

AWARDS SUMMARY BY COUNTRY
Total Awards
ARGENTINA 25
AUSTRALIA 87
AUSTRIA 2
BELGIUM 25
BRAZIL 114
CANADA 28
CHILE 8
CHINA 26
COLOMBIA 7
COSTA RICA 2
CZECH REPUBLIC 1
DENMARK 8
ECUADOR 5
EGYPT 2
FINLAND 7
FRANCE 54
GERMANY 67
GREECE 3
GUATEMALA 5
HONG KONG 5
INDIA 33
INDONESIA 3
IRELAND 3
ITALY 19
JAPAN 33
LATVIA 1
LITHUANIA 1
MACEDONIA 1
MALAYSIA 4
MEXICO 14
NEW ZEALAND 32
NORWAY 12
PANAMA 1
PARAGUAY 3
PERU 10
POLAND 4
PORTUGAL 1
PUERTO RICO 12
ROMANIA 3
RUSSIA 11
SINGAPORE 22
SOUTH AFRICA 34
SOUTH KOREA 11
SPAIN 22
SRI LANKA 1
SWEDEN 34
SWITZERLAND 7
THAILAND 16
THE NETHERLANDS 18
THE PHILIPPINES 13
TUNISIA 7
TURKEY 5
UNITED ARAB EMIRATES 23
UNITED KINGDOM 101
URUGUAY 0
USA 176
VIETNAM 1
Total 1173

El tweet de Barack Obama se convierte en el mensaje más retuiteado de la historia

Barak El anuncio de la reelección ha sido el posteo con más retuiteos desde marzo de 2006, día de nacimiento de la red social. Hasta ahora, el mensaje alcanza lo 597.464 retweets.

“Four more years”. Con este escueto anuncio a través de Twitter, el reelecto presidente de Estados Unidos, Barack Obama, daba a conocer al mundo su victoria frente al candidato republicano Mitt Rommey. Como era de suponerse, el mensaje -acompañado por una foto junto a su esposa Michelle-, obtuvo gran repercusión en la red social alcanzando más de 597.464 retuits, convirtiéndose en el posteo más retuiteado desde el nacimiento de la red social en marzo de 2006 y sobrepasando el anterior récord de Justin Bieber, con 223.397 retuiteos.

vía: http://www.latercera.com/noticia/tendencias/2012/11/659-492057-9-tweet-de-barack-obama-se-convierte-en-el-mensaje-mas-retuiteado-de-la-historia.shtml