El marketing de contenidos en Internet

Leí una nota en IECO sobre el marketing de contenidos que me pareció importante para compartir en este blog.

Uno de los aspectos a destacar, a modo de crítica contructiva, es ¿cuánto más “barato” es este marketing de contenidos? Según esta nota, este, es uno de los factores por el cual, las marcas, hablan de manera subliminal de sus productos y siguen fomentando la venta desde otro enfoque.

5 marcas que usaron Twitter para alcanzar sus metas de #MarketingDigital

Twitter-Infograf°a-Fomla-Es-01

Historia de la publicidad (en 60 segundos)

Desde el comienzo de la historia, las personas hicieron “publicidad”. Pero como disciplina/profesión ha evolucionado rapidísimo.

La gente de Adobe y Mashable han hecho un vídeo en el que se pueden ver todos estos cambios en apenas 60 segundos.

STRONG WORDS #EdMcCabe

ED MCCABENacido en Chicago, EEUU, Ed McCabe fundó en 1960 la agencia “Scali, McCabe, Sloves” hasta fines de los 80s. Más tarde, la agencia se vendió a Lowe & Partners.

Lo anecdótico de este post, es que organizó, en el 2004, una muestra con sus mejores trabajos en una escuela de artes visuales en Chelsea. Nunca había visto algo así sobre un publicista …

 

Los sueños, la meca publicitaria del futuro

Luego de ver este capítulo donde Fry y Leela hablan sobre la publicidad en los sueños, descubrí una nota donde esto parecería no estar tan lejano gracias a la agencia BBDO.

Sailor Jerry, tatuador americano, y un slogan con mucha fuerza!

Norman Keith Collins (January 14, 1911 - June 12, 1973)

Norman Keith Collins (January 14, 1911 – June 12, 1973)

Un slogan con el que me encontré el día de hoy fue “MY WORK SPEAKS FOR ITSELF” o bien “MI TRABAJO HABLA POR SÍ SOLO”… Una frase contundente y fácil de recordar. No estoy seguro si lo inventó Sailor Jerry, pero este fue el dato que encontré.

Sailor Jerry fue un afamador tatuador americano nacido en Reno y su técnica estaba vinculada a los marineros y con un estilo muy particular.

Si quieren saber más sobre este artista fallecido en los 70s´, entren a este link. 

 

La creadora de “I LOVE NY”- campaign, #JaneMaas

By Jane Maas

The Other Side of Life on Madison Avenue in the ’60s and Beyond

by Guido Morcillo

La meta de la publicidad siempre fue, poner en juego a un producto que la gente desee y quiera comprar. Por medio de la persuasión, hay muchas maneras de lograr que un producto sea “deseable”.

 Jane Maas, una de las primeras publicitarias de los 60`s, editó un libro que recrea parte de esa “revolución sexual publicitaria”: Mad Women: The Other Side of Life on Madison Avenue in the ’60s and Beyond. Fue redactora de O&M en 1964 y en 1976 formó parte de Wells Rich Greene donde trabajó en la campaña:

I LOVE NEW YORK“, Milton Glaser (diseñador de ese logo emblema).

PD: Para quien quiera más datos sobre esta mujer, vea a Peggy Olson-MAD MEN.

Jacques Séguéla cumple 80 años y le hacen una estatua

Jacques Seguelá

Jacques Séguéla es uno de los padres de la publicidad francesa (y mundial). Hacer recuento de sus méritos en la industria es una tarea laboriosa, porque lo ha sido todo. La gente de Havas quiso hacerle un regalo para celebrar sus 80 cumpleaños y, a alguien como él, no cabe menos que hacerle una estatua. Pero una estatua como siempre ha sido él: cercano, de su tiempo y que vaya de un lado a otro. Y éste fue el regalo.

Jacques seguela toyjacques seguela sculptureJacques seguela pocketjacques seguela futbolin

Una estatua en 3D edición especial – 80 aniversario.

vía  Wonderful Brands.

La 1er película que debería ver todo aspirante en publicidad: Crazy People (1990)

Por Guido Morcillo

Emory Leeson, un creativo publicitario, sufre un colapso nervioso y comienza a diseñar anuncios contundentes y subidos de tono para su jefe.

Por error, sus anuncios se publican igual con titulares como:

Jaguar — For men who’d like hand-jobs from beautiful women they hardly know.
Volvo — they’re boxy but they’re good.

Estos anuncios fueron un éxito y su jefe le pide a los demás empleados que generen otras piezas con estas mismas características sin resultado alguno. Es allí cuando a Emory Leeson le piden que (desde el hospital psiquiátrico) comience a diseñar nuevas piezas. Por ello, Emory recluta a los demás compañeros del psiquiátrico para fomentar su creatividad y nacen piezas como:

Greek travel agency — Forget Paris. The French can be annoying. Come to Greece. We’re nicer.”
Para una nueva película de terror —- “It won’t just scare you, it will fuck you up for life!”

Ante estos “exitosos” slogans los compañeros del hospital de Emory, se ven motivados y muy felices por sentirse necesarios y productivos como una nueva e innovadora agencia publicitaria.

Luego de que la vean, espero comentarios en este post! 😉

LÍNEA DE MONTAJE DIGITAL

Por Guido Morcillo

Hace poco encontré algunos recortes en mi cuarto y una noticia que dejé sobre el escritorio para releer era “La invención del trabajo en cadena”. A más de 100 años de esto, la industria que creo la abundancia en el siglo XX, me lleva a pensar en una sobreproducción actual digital que llegó para masificarse.

Si bien mucho de este material digital es productivo y bueno para que “las voces” se sigan expresando y podamos fomentar el alcance a un sólo click de distancia, deberíamos contar con tutores digitales. No estoy diciendo nada nuevo, sino que intento destacar por qué todo este material que acumulé en mi cuarto cobró sentido este domingo de diciembre. Otro de los artículos amontonados entre los diarios de mi cuarto era “15 años de la empresa que cambió el mundo, Google”. Este artículo puede dejar boquiabierto a más de uno que intentó cambiar algo en la historia de su empresa y lleva más de 15 años sin revolucionar absolutamente nada.
Una vez me dijeron que Google no era “un buscador”, que Google era “una agencia de publicidad”. De allí entendí que había parte de la historia que no estaba estudiando a fondo. Yo me recibí de Lic. en Publicidad y eso, hasta el 2012, nunca me lo habían contado.

Según el artículo de Google, redactado por Luján Scarpinelli, dice que la empresa fundada por Larry Page y Sergey Brin es la puerta de acceso a un espacio infinito de información, que, tras el umbral, se encuentra organizada y accesible. ¿Qué les parece? Yo creo que es un frase para leer y seguir leyendo de acá a varios años en adelante. ¿Cuál es la misión de los empleados de Google? “Organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible“.

Google puede orientar la publicidad a los intereses del usuario. Los estudios de mercado están a un click de distancia y no sólo con intereses sino con geolocalización … una tendencia mobile cada vez más fuerte. La gente se mueve y las marcas quieren captarlos en el lugar y el momento indicado. Para resumir hasta donde llega este artículo, podríamos citar a BUZZ LIGHTYEAR : “To infinity and Beyond”.

Para terminar, dejo el último artículo que leí y que también estaba entre los destacados “por leer” en mi cuarto: “La nueva meca de los creativos. Buenos Aires.” Allí encontré un detalle que a los emprendedores creativos publicitarios “digitales” les puede interesar: FLY GARAGE una propuesta llevada a cabo por Mondelez.

Nos vemos en la próxima nota y dentro de esta jungla digital o bien llamada Web.